Все для копирайтеров

ОТЛИЧИЯ SEO-КОПИРАЙТИНГА ОТ КОПИРАЙТИНГА

Аббревиатура SEO расшифровывается как search engine optimization, что переводится с английского как поисковая оптимизация. Данное словосочетание содержит в себе целый комплекс составляющих, задача которых состоит в увеличении релевантности материала, т. е. повышении спроса на информацию, содержащуюся на интернет ресурсе. Следовательно, SEO материал направлен на повышение популярности информационного сайта и привлечение большего числа посетителей, путем введения определенных фраз или словосочетаний.

Отсюда следует определение SEO-копирайтинга, т. е. текста, созданного для увеличения в поисковике порядковой позиции сайта согласно заданному пользователем запросу. Наиболее популярными поисковиками являются Google, Yahoo, Mail, Яндекс и Рамблер. Посещаемым и прибыльным считается тот сайт, что выходит первым при запросе пользователя в поисковике, к примеру, Вы захотите прочитать описание сериала «Ривердейл», вбив в любой из упомянутых поисковиков «Ривердейл описание» наиболее посещаемым окажется тот ресурс, что вылезет первым и будет содержать полное описание нужного Вам сериала по каждому из эпизодов.

В целом SEO-копирайтинг имеет схожесть с копирайтингом, направленным просто на создание нового материала по заданной теме. Главным отличием будет обязанность автора добавлять в создаваемый текст те определения и слова, которые необходимы заказчику для продвижения своего информационного ресурса в любом из поисковиков. Как раз текста, написанные для поисковиков, имеют более значительные требования, которые копирайтер обязан выполнять. Помимо определенных условий, связанных с оформлением и содержанием материала, в SEO текстах присутствует заранее обговоренное с заказчиком количество необходимых ключевых фраз, что также является отличием между SEO-копирайтингом и простым написанием статьи за деньги без списка требований по-заданному ТЗ.

SEO-КОПИРАЙТЕР НЕ МОЖЕТ СУЩЕСТВОВАТЬ БЕЗ ИНТЕРНЕТА

Если копирайтинг спокойно проживет без наличия интернета, т. к. для написания статьи на определенную тематику могут понадобиться собственные знания или печатные издания, то SEO-копирайтинг может существовать только в тех условиях, когда у автора имеется стабильный доступ к интернету. Любой текст, имеющий отношение к SEO направлен на то, что продвинуть тот или иной материал и сделать интернет страницу более посещаемой, более читаемой и более актуальной.

Это важно, поскольку любая информация, размещенная на просторах интернет сети, должна регулярно обновляться, следовательно, и написанные в качестве инструмента для продвижения текста также должна обновляться, способствуя этим увеличению спроса и релевантности.

При отсутствии интернета возможно существование только обычного копирайтинга, не требующего подключения к сети или регулярных преобразований. Если информация в сети имеет свойство меняться и требовать с каждым днем новых данных, то обычный копирайтинг основывается на продаже чего-либо вне зависимости от прочих факторов. Главная цель копирайтера в данном случае не продвинуть сайт в поисковике, сделав его наиболее посещаемым, а продать какой-то товар или услугу, создав качественное описание к нему(ней). Зачастую для этого не требуется подключение к сети, поэтому обычный копирайтинг может существовать как в интернет паутине, так и в качестве оффлайн инструмента для продвижения или продажи.

SEO-КОПИРАЙТЕР ДОЛЖЕН ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ, И ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ

Главная задача, которую заказчик ставит перед автором — создать тот текст, что поможет человеку как можно быстрее осуществить поиск желаемых результатов путем введения в поисковую систему необходимого запроса. Сюда автоматически входит продвижение сайта, способствующее попаданию сайта на первые позиции в поисковиках, а также качественное содержание сайта с наличием необходимых ключевых слов и значений внутри текста.

В данном случае любая из выбранных поисковых систем будет служить лишь посредником, выдающим страницы, подходящие по запросам пользователей.

SEO-КОПИРАЙТЕР НЕ МОЖЕТ СУЩЕСТВОВАТЬ БЕЗ HTML

Каждый из выдаваемых поисковой системой сайтов имеет определенное логическое основание, созданное HTML, что переводится с английского как язык разметки гипертекста. Требуется это для того, чтобы сделать сайт наиболее восприимчивым для поисковых систем, а также легким для человеческого восприятия. Благодаря свойствам HTML текст преобразуется путем акцентированного выделения тем и заголовков, а также определенных абзацев, что способствует быстрой реакции со стороны поисковика при запросе на данный материал.

ЖЕСТКИЕ СЕМАНТИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ

Семантика имеет прямое отношение к лингвистике, суть которой заключена в анализе слов и изучении их определений по смыслу. Для того, чтобы текст был наиболее релевантным, автор должен учитывать все возможные запросы и желания аудитории, а также создать текст, подчиненный нормам семантического ядра.

При написании SEO-статьи копирайтер не имеет той авторской свободы, как, к примеру, при создании обычного материала. Это связано с требованиями к плотности ключей, т. е. к умению не только расставить по тексту нужные ключевые фразы или слова, но и соединить их по смыслу, чтобы текст получился качественным и легко воспринимаемым. Умение делать учитывать эти требования и применять их на практике поможет автору создать текст, способный оказаться на первых позициях в поисковиках.

КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ SEO-ТЕКСТ

Создавая SEO-текст, необходимый для поисковых систем, важно соблюдать все требования и условия со стороны заказчика, а также не расставлять бездумно ключи по всему тексту. Для таких текстов существуют определенные критерии, соблюдение которых влияет на конечный результат:

  • Текст должен быть информативным.

Любой текст, задача которого быстрее дать посетителю сайта быстрый доступ к необходимой информации, должен быть, в первую очередь, информативным для него. Как правило, большая часть информационных порталов направлена на получение за их счет прибыли, следовательно, текста должны побуждать в пользователях желание приобрести что-либо, представленное на портале.

  • Информация должна быть информативной, но выражена в краткой форме.

Все необходимые для аудитории данные должны иметь крайне сжатый и доступный к восприятию формат. Продающие текста не должны быть напичканы ненужными данными или совершенно посторонними словами. Автор должен понимать, что должен сразу же направлять читателя на что-то определенное, заинтриговать его, полностью привлекая внимание к своему материалу.

  • Уникальность каждой из опубликованных статей должна быть не менее 100%.

Если в классическом копирайтинге заказчики могут допустить создание статьи с уникальностью не менее 85-90%, то в SEO допускается исключительно 100%. Неуникальные данные значительно снижают релевантность информационного ресурса, следовательно, способствуют ухудшению спроса и снижению численности посетителей сайта.

Практически в каждом случае заказчики предоставляют копирайтеру всю необходимую информацию, подробно расписывая все свои требования в ТЗ. Сложность работы в SEO-копирайтинге как раз и заключается в написании качественного и читаемого материала, соответствующего каждому из требований в ТЗ.

Напоследок рассмотрим внешнее оптимизированные параметры для релевантной статьи:

  1. Весь объем текста должен быть разделен на смысловые абзацы, в составе каждого из которых должно быть представлено не менее 2-3 предложений. Это необходимо для упрощения читаемости и восприятия пользователем. Важно, чтобы каждый из абзацев имел свое логическое завершение.
  2. Если ТЗ требует наличие в тексте 5 ключевых фраз, то каждая из фраз должна быть выделена при помощи клавиш H1 или H2.
  3. Важно соблюдать количество ключевых фраз или слов, т. к. их общее количество не должно превышать 5% от общего объема статьи.
  4. Расстояние между ключами не должно составлять менее 450 знаков без пробелов.
  5. Автор должен периодически проверять грамотность написанного текста, т. к. это имеет непосредственное отношение к восприятию написанной информации.

Если автор умеет принимать эти критерии и создавать материал, полностью соответствующий им, то сможет зарабатывать на SEO-копирайтинге. Главное в данном случае помнить о техническом подходе к работе, а не о творческой стороне процесса. Тем не менее, автор должен учитывать возможности пользователей к восприятию прочитанного и легкость читабельности материала.

Таким образом простой копирайтинг хоть и имеет определенные различия в сравнении с SEO, но и общие черты также сохраняются. Вне зависимости от вида копирайтинга, целевой аудиторией являются различные группы пользователей, которых нужно чем-то привлечь и зацепить.

Как в классическом копирайтинге, так и в SEO важно создавать действительно качественный контент, в первую очередь, для людей, основываясь на их вкусах и предпочтениях. Поэтому SEO, конечно же, имеет общие черты с классикой, но если речь идет о полезности написанного, то без изучения основ автор просто не сможет работать и зарабатывать в данной сфере предоставления услуг.

Добавить комментарий

Заполните форму ниже для оставления комментрия

Вам так же будет интересно