ПРАВИЛА ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО SEO-КОПИРАЙТИНГА

Статья обновлена 31.08.2023 года. Полезного прочтения!

Содержание:

1. ОПТИМИЗИРОВАТЬ ИЛИ НЕТ
2. ГЛАВНЫЕ ПРАВИЛА SEO-КОПИРАЙТИНГА
3. КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА — ОСНОВА ВСЕГО ТЕКСТА

ОПТИМИЗИРОВАТЬ ИЛИ НЕТ ТЕКСТ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ

На самом деле в интернете масса инструкции о написании продвигающих текстов.

Практически все авторы текстов пишут статьи с набором красивых и часто бессмысленных правил о продвижении. В итоге горы интернет завален сотнями текстов о продвижении, а понимание сути у многих отсутствует сразу по нескольким причинам:

Оптимизаторы часто концентрируются только на техническом аспекте, не уделяя копирайтингу достаточно внимания.

Основная масса копирайтеров не следят за написанным, не учатся на ошибках, не подвергают выводы анализу. Их знания только на словах.

Среди того что можно найти в сети существует огромный процент устаревших сведений, которые до сих пор, когда они уже давно не работают, продолжают применяться и служат ориентиром.

Поэтому великое множество людей пишет SEO-статьи без четкого понимания предмета, что открывает широкий простор для критики и сомнений. Текст и сайт нуждается в SEO — оптимизации.

Есть несколько типов текстов и эти различия необходимо держать в голове:

Главные.

Идеально если качество всех текстов поддерживается на превосходном уровне, но в жизни такого достичь удается редко и стоит это дорого. В Российском сегменте интернета людей, умеющих и правильно провести оптимизацию одновременно сделав текст интересным можно сосчитать по пальцам. Цены у них естественно высоки.

Зачем на сайте присутствие исключительно качественных статей?

В основном клиенты делают так: для основных ключевых фраз заказываются высококачественные продвигающие тексты, а для второсортных страниц нанимают копирайтеров средней руки. Суть находится в том, что трафик привлеченный на такие страницы в большинстве случаев работает против статистики. Для Вас важнее несколько человек, пришедших по ключевому запросу, чем случайные посетители на второстепенных статьях.

Обычные.

Которых как правило десятки и даже сотни – они составляют основную массу. Если важные создаются с особым вниманием, исправляются по десять раз, то назначение обычных – быть в топе. Неважно по какому количеству ключей.

Естественно они содержат ключевые слова, но их основная цель — наполнение контентом. Часто их написание обычная рутина, необходимая для регулярных обновлений сайта, так как такие сайты получают более высокий рейтинг при индексировании.

Сочетание нескольких факторов: полезная информация посетителям, регулярные обновления, трафик приходящий с ключей низкой и средней частоты. Многого не требуется – небольшой стабильный поток посетителей в долгосрочной перспективе.

Рерайтинг.

Его время проходит. В чем он заключается? Чужая информация, перерабатывается дешевым исполнителем с предсказуемым результатом. Слова в предложениях меняются местами, применяются синонимы, ключевые запросы пихаются без задней мысли – текст переделывается в свободном изложении. Считается, что важна получившаяся в результате «уникальность».

Почему «уникальность» взята в кавычки? Потому что техническая уникальность – неработоспособный бред, отживающий свое на контентных биржах и фантазиях тех, кто любит много и дешево.

Не вдаваясь в подробности, поисковики, объявили тотальную войну рерайту. Благодаря ему поиск забит бесполезными перекопированными статьями, которые ставят под угрозу миллиардные прибыли поисковых корпораций. Крупнейшие системы уже научились идентифицировать рерайт и выводить из топа.

Времена поменялись: тексты сейчас важнейшее орудие продвижения. Знающего свое дело автора найти все сложнее и отношение к себе он требует совершенно другое нежели дешевый рерайтер с биржи. Не все готовы принять такие изменения и идти с ними в ногу.

Специалисты, наполняющие сегодня своей сайты рерайтом, всегда ходят по тонкому льду – не сегодня, так завтра такие ресурсы не найдут себе места. Не техническая, а смысловая уникальность сегодня основной критерий полезности для людей и поисковых систем – она возможна только при копирайтинге.

В итоге мнения о пользе SEO-текстов разнятся. Одни говорят, что они предназначены исключительно для роботов, другие уверены в исключительной эффективности такого продвижения.

Отойдем от дискуссии: SEO-копирайтинг — это метод генерации уникального, приносящего пользу, вызывающего интерес у читателей контента, содержащего слова, которые будут использованы для интернет-продвижения.

Его основная задача — выдавать тексты, подходящие всего под два критерия:

1. Легкая читаемость для конечного пользователя — человека, плюс высокая информативность – для него же.
2. Нужное количество и качество слов, дающих сайту занимать более высокие места выдачи.

Чтобы сделать окончательный вывод о том с какой эффективностью эти задачи достигаются, рассмотрим ситуацию с разных сторон.

Данный метод показывает превосходные результаты повышения рейтинга для программ роботов, оценивающих полезность информации.

Благодаря этой технике достигаются хорошие позиции в топе выдачи большинства поисковиков при большом количестве слов (в любом случае нельзя занять одинаково высокие строчки везде одновременно).

Многие профессионалы придерживаются мнения, что использование этой методики делает высокие рейтинги устойчивыми, даже несмотря на периодически происходящую смену алгоритмов ранжирования поисковых машин. А остальные техники оптимизации не дают таких долгосрочных результатов.

Это не так. Десятки вебсайтов занимают первые позиции в выдаче поисковика, при этом одни получили такой высокий рейтинг с помощью копирайтинга, а другие – используют иные техники оптимизации. Все они находятся на первых страницах только потому что подходят под критерии и фильтры алгоритмов Google или Yandex.

Изменятся критерии – изменится уровень соответствия этим критериям. То, что характеристики ресурса на поисковой выдаче повысились или понизились, напрямую зависит от того каким образом были изменены алгоритмы поискового сервера. Часто это случайность, не имеющая зависимости от того, использовалось продвижение или нет.

Копирайтинг направленный на продвижение результативен:

• Ресурс получает продвижение по действительно значительному количеству запросов. Естественно это увеличивает количество нового поискового трафика.
• Происходит заметное усиление позиций в топе поисковой выдачи.
• Уровень конкурентоспособности за место в топе выдачи по наиболее частым запросам повышается.

Перечисленные плюсы не оставляют сомнений в эффективности метода — хотя может показаться, что недостатков у нее быть не может, минусы обнаруживаются практически в том же количестве. Взглянем теперь на них, чтобы не сделать неверных оценок:

Крайне трудозатратный процесс.

Профессиональные SEO-копирайтеры устанавливают на свои услуги высокие цены. Следовательно, цена за оптимизацию страницы возрастает, тогда как каждая должна включать не больше одного или двух ключевых фраз – из-за этого, чтобы включить все необходимые слова, менять нужно слишком много.

Продвижение в поисковиках также потребует высоко квалифицированных специалистов и будет стоить от 30 тысяч рублей. Объём вебсайта резко увеличивает размер необходимой работы: расходы легко могут превысить сотню тысяч рублей.

Применимость

Иногда количество текста слишком маленькое, а его увеличение плохо скажется на дизайне или не подходит по тематике. Для органичной вставки фраз из собранного семантического ядра часто требуются не 2000 знаков, а 10000. Кроме этого часто заказчики отказываются изменять что-то только для оптимизации.

Общая оптимизированность ресурса тоже оказывает большое влияние: скорость загрузки, наличие мобильной версии. Многие другие нюансы вносят свою лепту в оценку поисковой машины. Оценивается не только наполнение, но все возможные факторы технического характера.

Запросы с высокой конкуренцией

Методика, которую мы рассматриваем в основном пригодна только запросов, не являющихся высоко конкурентоспособными, то есть темы которые большая масса людей использует для повышения рейтинга своего ресурса. Наиболее частые из них: деньги, секс, казино, страховка, бронь отелей. Такая высокая конкуренция вынуждает людей бороться за высокие строчки в поисковиках, делая необходимостью использование других техник.

Зависимость от оптимизатора

Когда владелец ресурса попробует поменять содержимое, оптимизированное профессиональным копирайтером, он столкнется с неприятными последствиями, так как не существует способа сделать это, не нарушив дорогостоящую проделанную работу по оптимизации. Что в конечном счете снизит рейтинг в поисковой системе. После чего потребуется снова оплатить услуги оптимизации, обратившись за ними повторно. И так при внесении любых изменений.

Изменчивость поисковой выдачи

Допустим веб-страница была хорошо оптимизирована, специалист сделал свою работу так умело, что вебсайт теперь входит в первую десятку поисковой выдачи при вводе в поисковике целевого запроса. Оптимизация кажется отработала вложенные деньги. Но что будет, если кто-нибудь еще примет решение провести оптимизацию используя те же самые параметры?

Если она будет сделана таким же умельцем, конкурент окажется в той же первой десятке результатов, и мы, сдвинувшись, пускай даже на одну строчку вниз, можем оказаться уже на второй странице поисковой выдачи. А что если предположить, что еще кто-то сделает то же. В конечном итоге даже хорошо выполненная оптимизация рано или поздно потребует новых вложений.

Чем больше людей будет занимать более высокие строчки в рейтинге используя для этого одинаковые настройки, тем дальше страницы из первых десятки поисковой выдачи, будут спускаться ниже. Что в таком случае? Если они уже оптимизированы профессионалами, эта техника их уже не спасет. Даже в том случае если ее все еще можно использовать, это вынуждает заплатить за дорогую услугу снова.

Сложность самостоятельной оптимизации.

Большинство не сможет самостоятельно учесть все тонкости этого метода. При его использовании, нужно учесть огромное количество характеристик своего ресурса, других, конкурирующих по запросам, которыми Вы будете продвигаться. Какие итоги можно подвести, учитывая все написанное выше?

Бесспорно, эта техника продвижения высоко эффективна в силу своей специфики. Одновременно с этим это один из самых затратных по деньгам и времени методов продвижения в поисковиках. Кроме этого не всегда стоит жертвовать возможностью менять содержимое ресурса.

Нужно держать в уме что оптимизация содержимого производится не для роботов, а для людей – Ваших посетителей.

Когда SEO-копирайтинг подойдет для Вашего продвижения:

• Небольшая численность поисковых запросов для продвижения.
• Запросы для поиска не из высококонкурентных.
• Это Ваш сайт, и готовы тратить много времени или у Вас высокие бюджеты.
• Вы согласны с тем, что после оптимизации придется отказаться от внесения изменений в тексты.

В других случаях, можно обогащать инструментарий другими способами продвижения запросов, ориентируясь на изменения, которые приносит время.

Есть ли в данное время у SEO-копирайтинга преимущество перед созданием уникального информационного содержания, приносящего пользу людям? Только если смотреть на это с той точки зрения, что программные алгоритмы предпочитают контент его отсутствию.

В остальных ситуациях фора за теми ресурсами, которые приносят реальную пользу людям, а не за теми, что лучше оптимизированы.

Можно оценить разницу, не проводя сложных изысканий. Просто взгляните на результаты поисковой выдачи практически любого запроса, начинающегося с «Купить». Продвигающие тексты есть только в четырех случаях. Остальные шесть оказались в топе по другим причинам.

Они включают удобство, качественные фото, товарные карточки с цепляющим дизайном, интуитивные фильтры — то, что влияет на оценку живого человека, а не робота. Все это не о том, что оптимизация не работает и можно к ней не прибегать. Это о том, что происходит смена приоритетов: в фокусе удобство для посетителя.

Польза написанного в подавляющем большинстве случаев выиграет по результативности в продвижении — это мысль, которую нужно держать на подкорке каждому создателю контента. Кроме этого, оптимизированные тексты – не панацея и без комплексного подхода в оптимизации — работы со ссылками, улучшения дизайна, технических характеристик один только контент не выведет в топы.

ГЛАВНЫЕ ПРАВИЛА SEO-КОПИРАЙТИНГА

Есть большая масса советов, которые давно перестали быть актуальными так как системы поиска часто меняют свои алгоритмы и факторы, влияющие на ранжирование.

Еще пару лет назад хороший рейтинг легко можно было получить простым спамом выбранных словосочетаний – теперь, за это вместо места в топе Вы получите санкцию.

Как же писать продвигающие статьи в таких условиях?

К делу нужно подойти основательно. Выбрав тему Вы должны ознакомиться с как можно большей массой информации по ней в интернете. Даже в случае если материал вам хорошо знаком не пренебрегайте чтением самых разных источников. Иначе Вы рискуете упустить важные нюансы, свежие новости в нише. Именно такая подготовка обеспечивает правильный компетентный подбор семантики.

Проанализируйте конкурентов. Вы должны знать, что уже находится в топах выдачи на текущий момент. В анализе поможет следующий чек лист:

• Оцените заголовки в первых выдачах вписав нужный запрос в поисковике.
• Запишите эти заголовки, пометьте основные тезисы вебстраниц занявших хорошие места.
• Обдумайте фразы, которые собираетесь вписать.
• Набросайте структуру статьи. Решите, в каких местах их включение будет уместно.

Помните, что суть проделываемого — максимизировать вероятность того, что посетитель останется, получая полезную, полную информацию.

Как правильно составить структуру статьи?

Только один подбор семантики не сможет полностью обеспечить успешную оптимизацию контента. Важнее включить фразы в статью так, чтобы всё легко воспринималось читающим, не вызывая чувство инородности.

Просто пишите! Это основной совет. Большая часть времени и усилий чаще всего уходит на то, чтобы начать первое предложение или сделать первый абзац. Выход — не начитайте написание статьи с этого. Набросайте пару фраз уместных для начала, затем сразу пишите следующую часть. С вступлением, заключением легче справиться, после того как основная часть уже готова.

Даже в случае если написанное не читается грамматически верно или вызывает другие сомнения, продолжайте писать – Вы подумаете об этом позже. Все можно переделать, поменять местами, внести исправления. На следующем этапе. При редактировании. На текущий момент просто пишите, не останавливаясь.

Структура теста не должна быть нарушена. Не отступайте от выбранной на предыдущих этапах композиции. Лучше если Вы будете ставить абзацы в уже определенном порядке. Каждый из них должен начинаться с самого важного: четко, понятно разъясняясь в следующих предложениях.

Читатель обычно улавливает суть с первого абзаца. То, что Вы написали, должно быть легко прочитать. Чтение с экрана может вызывать трудности. Хотите, чтобы вся статья в блоге была прочтена – озаботьтесь тем, чтобы написанное не было переусложнено. Чем легче она читается, тем больше людей вернутся и тем выше будет конверсия. Сложность текста – должна соответствовать уровню компетенции целевой аудитории.

Не все люди – наделены писательским даром и могут писать хорошо, не опираясь на инструкции. Большинство не сможет сходу выдать легко читаемый, увлекательный текст. Но это не является только лишь вопросом таланта.

Практика – вот что оказывает максимальный эффект. Пишите, читайте больше от инструкций до романов. Это вдохновит Вас на собственное творчество: Вы начнете удачно складывать мысли в абзацы используя юмор и легко обращаясь с языком. Только читая чужие статьи можно понять, что отличает хорошие от плохих.

Только после того как Вы научитесь писать хорошие обычные статьи, Вы можете начать писать хорошие продвигающие статьи, чувствовать на уровне интуиции что их отличает.

Это в первую очередь читаемость людьми. Во вторую заметность и хорошая оценка машинных алгоритмов. Параметры, позволяющие угодить обоим следующие:

• Достаточный, но не избыточный объем.
• Разнообразие лексических форм.
• Соблюденная плотность ключевых слов.
• Отсутствие нарушений в оформлении, логической структуре.
• Релевантность вводимым в поисковике запросам.
• Уникальность.

Предъявленные требования абсолютно оправданны. Четкость структуры, достаточный объем, соответствие запросам – необходимый минимум. От того как соблюден баланс количества к качеству напрямую зависит эффективность продвижения.

Чего в SEO-копирайтинге делать нельзя?

• Не оставляйте ключ и в прямом вхождении, если это нарушает правила логики, русского языка или просто не эстетично выглядит.
• Не превышайте уровень заспамленности.
• Откажитесь от повторов в близко расположенных предложениях.

Каковы главные правила, что нужно для успешного продвижения в поиске, на какие элементы обратить внимание:

• Корректно заполняйте теги title и description.
• Вставьте изображения – инфографику, иллюстрации, фото.
• Проверьте релевантность – соответствует ли написанное теме.
• Включайте запросы естественно.
• Маркированные списки должны обязательно присутствовать.
• Организуйте структуру из заголовков, подзаголовков, списков, таблиц, сделайте ее внятной.
• Соблюдайте актуальные технические нюансы. Например, по объему.
• Разделяйте на части, делайте абзацы, отступы, чтобы читать было удобно.
• Не забудьте об оригинальности, полезности того, о чем пишется.

Уникальность

Основной пункт, принимаемый во внимание для оценки работы SEO-копирайтера при ранжировании ресурса. Индексация проходит гладко при наличии оригинального контента. Плагиат – дорога к санкциям: попадание под фильтр, преследование по закону правообладателями.

При этом важно осознавать, что уникальности в 100% тяжело добиться: объемы написанного в интернете увеличиваются огромными темпами. В связи с этим возникает вопрос: насколько уникальным должно быть то, что Вы написали, чтобы избежать попадания под санкции. Нельзя ответить абсолютно точно, но в технических заданиях в большинстве случаев требуется показатель от 90%.

Это объясняется тем, что систем уникальности и алгоритмов оценки несколько: их результаты по одной статье могут отличаться. Какими именно алгоритмами пользуются ведущие поисковики доподлинно неизвестно. Следовательно, чем уникальность выше, тем лучше – с этим переборщить нельзя.

Кроме уникальности, следующий параметр – число знаков в статье или ее объем. Этот пункт так же прописывается в ТЗ, в большинстве случаев составляет от 2500 знаков без пробелов.

Помните, что полезность информации – то на что стоит обращать внимание в первую очередь. Не имеет смысла увеличивать объем за счет воды, трудно читаемой лексики. Находите полезную, нужную для своей целевой аудитории информацию. Конвертируйте ее в символы, забыв об их числе.

Четкая структура и корректная HTML-верстка

Непрерывную простыню неприятно читать как бы хороша не была информация. Это вызовет отрицательные эмоции, даже если тема горячая. Удобство для чтения определяется абзацами, выделением важных участков, использованием списков.

При этом обращайте внимание на то что при копировании статьи из некоторых текстовых редакторов переносится много бесполезных html-тегов, которые отрицательно повлияют на индексирование роботом.

Теги, структура, улучшающие индексацию:

Заголовок h1

Важнейший, самый крупный заголовок статьи. Его включение обязательно один раз в начале. По большей части он предназначен для посетителей.

Заголовок h2

Обычно употребляется до четырех раз за статью. Размещение в нем ключей сильно увеличивает релевантность статьи. Данный тег идет в учет при индексации. Каждое новое употребление h2 снижает его важность, разделяя ее между всеми заголовками в статье.

Заголовок h3

Можно размещать до 9 раз, но только после предыдущего, ориентируясь на объем написанного.

Есть теги более низкого порядка, но использовать их не имеет смысла – для SEO они особой роли не играют — участвуют разве что в дизайне.

Списки (нумерованный или маркированный)

Используйте обязательно хотя бы раз. Вручную проставленные цифры или точки в начале строчек не распознаются роботами индексации как часть структуры – не делайте так, используйте тег. Если в общей структуре списки начинают приближаться к половине статьи – это плохой признак, не переборщите.

Пишутся специально для алгоритмов поисковых систем, включают основную информацию. Есть всего три основных вида:

Title.

Его пользователь видит в первую очередь в поисковой выдаче. Обязательно используйте здесь ключевые фразы, которые привлекают потенциальных читателей.

Description.

Краткое информационное описание на строчку ниже Title.

KeyWords.

Несмотря на название, в текущее время игнорируется Google и Yandex, поэтому либо не заполняется, либо заполняется если продвижение происходит в других поисковиках.

Выделение (Подчеркивание, курсив, жирный шрифт).

Используется для концентрации внимания читателя на основных идеях.

Медиа контент.

Больше видео, изображений — больше рейтинг качества при индексации поисковиком. При этом особых требований к видео не существует в отличие от картинок:

Уникальность.

Использование оригинальных картинок повышает релевантность. Не является обязательным. Проще всего сделать уникальные изображения скриншотами. При этом картинка обязательно должна храниться на самом ресурсе, а не внедряться со стороннего.

Теги Title, Alt.

Должны быть заполнены. Приветствуется подпись к изображению. Alt должен содержать исключительно то, что изображено на картинке, не нужно вписывать в него ключевые слова.

Изображение не больше 60 кб.

Скорость загрузки учитывается алгоритмами как фактор ранжирования. Сжимайте картинки, не размещайте объемные изображения, если продвигаетесь с помощью SEO.

Как форматировать тест? Поисковики и люди учитывают легко читаемость. Материал удобен в чтении, когда удовлетворяет следующим критериям:

• В наличии длинные и короткие предложения.
• Есть абзацы, отельные части, которые обозначены заголовками с подзаголовками.
• Отлично, когда на абзац приходится не больше пяти предложений. Все написаны без использования сложной лексики.
• В наличии маркированные списки, инфографика, изображения.
• Вовлекает в начале, интересно заканчивается.

Спам, вода, «тошнота» — не менее важные критерии оценки:

• Спам определяется по-разному при использовании разных сервисов. На Text.ru считается нормой заспамленность до 30%. До 60% текст считается оптимизированным. Если больше – это уже переспам — возможно включение в фильтры поисковика. Этого может не случиться, но в любом случае статья получит более низкий рейтинг в сравнении с аналогичной.

• Вода – показатель отражающий процент союзов, вводных и других не несущих смысловой нагрузки конструкций.

• «Тошнота» — то насколько часты повторения, насколько большая плотность таких повторений. Чем выше плотность, тем ниже качество. В целом считается что пару процентов тошноты — это норма, приносит пользу. Но если порог превышен, читать становится неприятно. Обычно рассматривают академическую и классическую тошноту. Статья с хорошей читабельностью содержит до 7% академической, до 3% классической. Этот параметр можно точно определить с помощью сервисов о которых поговорим чуть ниже.

Автор должен учитывать множество разных мелочей, но самое главное – использовать немного ключевых фраз вместо того, чтобы налепить их побольше.

Для определения перечисленных SEO-параметров используются специальные сервисы:

• Главред — с помощью него легко избавиться от лишнего, канцелярской лексики, воды, дорабатывая материал прямо в окошке сервиса, опираясь на подсказки.

• Istio — проводит анализ семантики, проверку на орфографию. Также определяет тематику тошноту.

• Text.ru — показывает уникальность и источник, если обнаруживает плагиат. Дает подсказки по орфографическим ошибкам, анализирует SEO-показатели.

• Advego — Как Text.ru проводит проверку на плагиат. Считает символы, анализирует показатели семантики статьи.

Когда проверка написанного на выбранных сервисах проведена — перечитайте. Лучше вслух, больше одного раза в течение дня, чтобы объективнее оценить свой труд.

Так делают большинство профессиональных копирайтеров. Чем еще они отличаются от новичков? В чем заключается их пресловутая профессиональность?

• Опыт. Профессионала отличает стаж в районе минимум двух лет. Образование: как высшее, так и прохождение курсов, дополнительное обучение, практика. Копирайтер должен быть экспертом в своем деле.

• Отзывы. У хороших авторов всегда есть положительная обратная связь от довольных клиентов. Естественно, что всем угодить невозможно — немного негатива на общую массу положительных отзывов допустимо.

• Портфолио. Здесь играет роль каждая мелочь: где автор его разместил, объемы, дизайн. Портфолио внушающее доверие — самый важный критерий.

Если Вы выступаете в роли заказчика, собираетесь сделать важный заказ или сотрудничать на постоянной основе, просите копирайтера сделать тестовое задание. Хороший копирайтер потребует за него оплату, поэтому не рассчитывайте протестировать бесплатно. В оценке тестового задания используйте названые критерии с сервисами, обращая также внимание на глубину знания темы, легкость в обращении с языком, учет Ваших специфических пожеланий.

Важным пунктом в принятии решения будет заинтересованность, ответственность копирайтера: не срывает ли он сроки, запрашивает ли дополнительные сведения, чтобы выполнить свою работу на максимально возможном уровне.

Что касается ключей в целом, их прямые и непрямые вхождения канули в лету. Склонения, морфология больше не учитываются роботами: засчитывается даже разделение запятыми или союзами. Зато теперь за когда-то использовавшееся выделение курсивом можно легко попасть под фильтры.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА — ОСНОВА ВСЕГО ТЕКСТА

Поисковые запросы не единственный способ получить высокий рейтинг и попасть в топ выдачи. Есть другие вещи, на которые копирайтер не может оказать влияние. Это доменный авторитет ссылок, авторитет ссылки на страничном уровне и другие нюансы.

Поэтому не думайте, что одна только плотность все решает, нет смысла использовать только этот инструмент, забывая про естественность. Время большого употребления в прямом вхождении прошло. Сейчас даже несколько процентов является избыточным. Поисковики ужесточают свои оптимизационные требования, отдавая предпочтение органичному, полезному контенту.

Семантическое ядро всегда нужно исследовать перед включением. Первое что нужно сделать при SEO-оптимизации вообще не связано с непосредственным написанием текста. В начале стоит понять, о чем именно будет содержание. Какие запросы будут делать люди перед тем как найти Вас.

Все начинается с перебора фраз. Его результатом должно стать масса словосочетаний, по которым Вы можете ранжироваться. Любое хорошее исследование в данной области состоит из трех этапов:

Шаг 1: Миссия – то, о чем стоит задуматься в первую очередь. Чем Вы отличаетесь от других? Вопросы, которые помогут это понять: что Вы за человек или компания, какую пользу Вы приносите людям? Что Вас отличает? Время, потраченное на фиксацию миссии, окупится на следующих шагах.

Шаг 2: Как выбрать семантику? На основе формулировки миссии вам не составит труда сделать список фраз для нахождения Вашего продукта или компании в сети. Если Вы потратили достаточно усилий на предыдущем шаге, придумать словарную основу для Вашей рыночной ниши будет легко.

Поставьте себя на место Вашей целевой аудитории и исходите из этого. Старайтесь продумать разные варианты поиска, опираясь на любые психологические тонкости тех, кто может Вас искать. Актуальные инструменты, значительно упрощающие поиск семантики всегда можно найти в сети.

В конечном итоге упорядочите собранную информацию. Таблица из собранного поможет уложить все в голове. Располагайте ключевики по приоритетности, используйте разные комбинации, дайте волю фантазии, обдумайте самые разные варианты, начиная с тех, что в первую очередь близки Вашей миссии.

Оцените вероятность того, что Ваш ресурс будет ранжироваться именно по отобранному? Часто хорошей идеей будет сфокусировать внимание на менее популярных фразах, так как они не имеют высокой конкуренции.

Шаг 3: Последний этап в работе с семантикой – создать отличные страницы перехода, заточенные под отобранное на предыдущих этапах, которые будут служить для привлечения людей, нашедших Вас по конкретной фразе.

Не забывайте, что кроме семантики в первую очередь должна присутствовать смысловая нагрузка, необходимая для пользователя. Иначе любая оптимизация не имеет смысла.

Для SEO верно следующее: не больше двух ключей на 1000 знаков. Если Вы перенасытите ими содержимое вебсайта, он будет неуклюжим, мало читабельным. А это, в свою очередь, ухудшит реакцию на него пользователей и его рейтинг в поисковике.

Что касается числа на всю статью, рабочая стратегия такая:

• Три максимально часто встречающихся сочетания должны быть в писаны в заголовки и тело статьи.
• До пяти фраз средней частоты, которые используются точно так же (помните о правиле не больше 2 на 1000 знаков).
• Те что встречаются редко можно внедрять чаще, но перебарщивать тоже не стоит.

Чтобы не испортить впечатление все три перечисленных типа нужно равномерно распределить. Хорошо если в начале и конце будут фразы с ключом. Правильно если это сделано ненавязчиво, словосочетание не цепляет взгляд своей чужеродностью по явным или неосознаваемым причинам.

Основное правило здесь – в первую очередь наполнять информацией. Только потом подбирать место для органичного внедрения в заголовки если это информационный запрос пользователя или призывы к действию если запрос коммерческий.

Большинство копирайтеров напротив вначале создают структуру статьи из ключевых фраз после чего заливают все это водой, чтобы скрыть свою «оптимизацию». Качество таких статей находится на низком уровне.

Профессионализм пишущего копирайтера заключается в том, чтобы читателю была статья полезна:

1. Что в данной теме интересует читателя?
2. Какие сомнения есть у пользователя, когда она заказывает услугу или товар?
3. Хочется ли читать заголовок, привлекает ли его вид?
4. Нет ли ощущения, что вместо смысла, пользы только вода?
5. Рассказывает ли статья о преимуществах услуги, автора, компании?
6. Оказывает ли влияние, написанное на решение купить то, о чем идет речь?
7. Не вызывает ли чтение трудностей?

Что делать чтобы не зацикливаться на семантическом ядре во время написания текстов копирайтеру:

• Корректно размещать его в заголовках, подзаголовках, в описаниях таблиц и названиях рисунков.
• Не повторять слова с одним корнем в предложениях, находящихся рядом или избегать этого по максимуму.
• Основной ключ использовать только в первом абзаце или призыве к покупке располагающихся в заключении абзацев.
• Не опираться в продвижении только на письмо.

SEO-копирайтинг будущего заключается в том, что вебмастера, зациклившиеся только на семантике, не удержат первых строчек. Поэтому рассмотрим главнейшие тренды поискового маркетинга и новые стратегии, которые хорошо работают уже сейчас.

Фото, видео, аудио контент все популярнее с каждым днем.

Все больше людей хотят смотреть все больше видео. Если его генерация и оптимизация не входит в Ваши планы, Вы многое потеряете. Онлайн-видео чудовищными темпами развивается в сети.

Согласно данным Cisco, уже к 2021 году подавляющая часть посетителей будет интернета будут ориентироваться на видео контент. Спрос на него значительно превышает предложение.

Поиск по картинкам также набирает обороты.

Хотя визуальный поиск только начинает развиваться, технологии на которых он основан уже показывают поразительные результаты.

Google Lens, например, может отыскать в интернете практически любую вещь.

Визуальным поиском пользуются чаще чем, когда-либо. 35 % американских потребителей уже используют или пробовали визуальный поиск. На долю Pinterest приходится более полумиллиона запросов в месяц.

Попробовав однажды использовать такой поиск, Вы быстро оцените его удобство для шоппинга, ориентирования на местности и перевода в реальном времени. Поэтому более 60 % молодых потребителей хотят, чтобы возможности визуального поиска продолжали увеличиваться.

Начните создавать визуальный контент если еще не сделали этого.

Наряду с видеозаписями, изображения шаг за шагом обретают важность. Более 80% маркетологов согласно недавнему опросу используют графику. Процент контент-мейкеров использующих картинки в своей работе практически перевалил за 50%.

Соцсети Pinterest, Instagram дальше будут способствовать взрывному росту визуального контента. Как это можно использовать? Включать все больше картинок, различных вариантов инфографики. Их можно особенно успешно использовать для наглядного представления сложных процессов.

Оптимизация для голосового поиска – следующий важный тренд, о чем наглядно говорит статистика:

• Более 40% людей делает минимум один голосовой запрос.
• Более чем в 30 раз в Google увеличилась численность таких запросов менее чем за 10 лет.
• Значительную часть от всех запросов с телефона составляют голосовые.

Как оптимизироваться под голосовой поиск?

В 2019 году было проведено огромное исследование, в котором анализу подверглись десять тысяч результатов поисковой выдачи Google. Исходя из его результатов, чтобы выйти в топ, необходимо соблюдать несколько критериев:

Ваш контент должен быть высоко проранжирован при индексации. Было обнаружено, что Google в большинстве случаев выбирает ответ для голосового поиска по тройке лидеров.

Как правило, алгоритм выбирает содержимое, где в наличии как вопрос, так и ответ на него, поэтому оба пункта должны присутствовать. Разделы вопрос-ответ максимально подходят для поиска голосом.

Создавайте комфортные условия для создания пользователями вторичного контента и развивайте сообщество.

Комментарии не только помогают в ранжировании Google, они увеличивают число уникальных изображений и уникального контента. Все больше компаний ведут блоги не в пустоту, а нанимают комьюнити-менеджеров для регулярной обратной связи со своими подписчиками, от которых во многом зависит их место в поиске.

Практически на любом сайте есть абсолютно бесполезные «зомби-страницы».

Избавьтесь от них:

• Старые посты в блоге.
• Архивы WordPress.
• Повторяющийся контент.

Если таких немного – это в порядке вещей. Но если они исчисляются сотнями – это отрицательно скажется на продвижении. Эта тема – одна из немногих, которые будут работать всегда.

И наконец, помните о том, что главенство продвижения по машинным алгоритмам ушло в прошлое. Поисковые алгоритмы все чаще ведут себя как люди. Теперь в продвижении на первый план вышла ориентированность на людей, посещающих сайт и естественность, пользу информационного контента.

Создавайте тексты для пользователей, но и про ключевые слова не забывайте!

Удачи!

P.S. По вопросам сотрудничества, предложения, вопросы и связь с администратором сайта https://kopiraiyter.ru по E — mail: kopirayteram@gmail.com